És a fődíjat kapja…. 

A bevezetésre kerülő magyar reklámadóhoz készített háttértanulmány véletlenül egy olyan jelentésre hivatkozik, mely a Görögországban kivetett hasonló jellegű adó súlyosan káros következményeiről szól. A nemzetgazdasági minisztérium látszólag a saját maga által megfogalmazott törvény rendelkezései ellen érvel, amikor arra a jelentésre hivatkozik, mely a görög gazdasági szabályozási és versenykörnyezetet elemzi. A „verseny vízszintes akadályai” című fejezet a reklámadóval kapcsolatban részletes elemzi, hogy a korábban Ausztriában és az Egyesült Államok-beli Florida államban bevezetett adó teljes bukás volt. Ausztriában az adó a fogyasztói árak emelkedéséhez vezetett, és abba számos hirdető belebukott. A floridai modell az iparágban számos munkahely megszűnését eredményezte, az egekbe szöktek az adminisztrációs költségek, és a reklámokkal kapcsolatos bevételek nem fedezték a kiadásokat.

A jelentés szerint a reklámadó bevezetése a következő általános következményekkel járt:

– emelkedő hirdetési költségek

– csökkenő jövedelmek

– növekvő fogyasztói árak és csökkenő fogyasztás

– a kisebb méretű vállalkozások eltűnése a piacról

– kevesebb hirdetés, emiatt kisebb bevételek és csökkenés a munkahelyek számát tekintve

– kettős adóztatás, nem csak a profitra, hanem a működési költségekre is

– jelentős adminisztrációs költség az állam számára

– versenyhátrányba kerültek azok a cégek, amelyeknek szüksége volt a reklámozásra azokkal szemben, melyek nem reklámoztak

Görögországban a reklámadó oly módon is értelmezhető, mint egyfajta jóléti hozzájárulás, mivel a bevételek egyenesen a médiaiparban dolgozók magán nyugdíjkasszájába vándoroltak, megkerülve ezzel az állami költségvetést – jegyzi meg a kreativ.hu.

Hivatkozás:

http://www.kreativ.hu/reklam/cikk/nem_fogja_elhinni milyen_tanulmanyra_hivatkozik_a_miniszterium

http://issuu.com/atlatszo/docs/doc140822/1?e=6389128/9046532